رکود بیسابقه در فروش لوازم خانگی / تعمیر و نگهداری لوازم خانگی به جای خرید!
بازار لوازم خانگی ایران در شرایطی قرار دارد که قیمتها کاهش یافته، اما این کاهش ناشی از رکود و فشار نقدینگی است و نه رونق بازار. فروشندگان میگویند تقاضا بسیار کم شده و کالاها در انبارها انباشته شدهاند. برخی مجبور شدهاند محصولات خود را حتی پایینتر از نرخ مصوب کارخانهها عرضه کنند تا نقدینگی خود را تأمین کنند.
مشتریان بیشتر تعمیر میکنند تا خرید
با وجود کاهش قیمتها، مشتریان همچنان خرید خود را به تعویق میاندازند و به جای تعویض لوازم خانگی، بیشتر به تعمیر و نگهداری وسایل فعلی روی آوردهاند.
افت قدرت خرید؛ عامل اصلی رکود
کاهش قدرت خرید خانوارها، افزایش هزینههای زندگی و رشد قیمت کالاهای اساسی باعث شده تقاضا برای لوازم خانگی بزرگ مانند یخچال، تلویزیون، ماشین لباسشویی و اجاقگاز بین ۳۰ تا ۵۰ درصد نسبت به سال گذشته کاهش یابد.
تولیدکنندگان در تلاش برای تحریک بازار
برخی تولیدکنندگان برای افزایش فروش، جشنوارههای تخفیفی، قرعهکشی و فروش اقساطی برگزار میکنند. ارائه خدماتی مانند ضمانت طولانیتر، ارسال رایگان و هدایای جانبی نیز برای جذب مشتری مورد استفاده قرار گرفته است.
محدودیت تأثیر روشهای تبلیغاتی
کارشناسان معتقدند تا زمانی که قدرت خرید مصرفکننده افزایش نیابد، این اقدامات تأثیر چندانی در خروج بازار از رکود نخواهد داشت.
